Pour la première fois dans l’univers taurin, une publicité sera imprimée sur la muleta d’un torero. Pari marketing risqué pour cette entreprise qui se consacre aux boissons diététiques dirigées aux homosexuels. Convaincu par l’avenir de la publicité dans le monde taurin, le matador Joselito Ortega portera les couleurs de , "Gay Up". "Sans préjugés" et "enthousiaste", le torero déclare à Mundotoro qu’une publicité sur la muleta est "une idée révolutionnaire]". Prêt à faire face aux "polémiques" d’un univers encore "trop traditionnel", le matador mexicain Joselito Ortega tente ainsi de gagner un soutien précieux pour sa carrière.